Managment

یکی از مسائلی که معمولا در کسب و کار های کوچک نادیده گرفته می شود شکل دهی هویت برند است. هویت یک برند تصویری از یک برند است که در نهایت باعث تمایز آن نسبت به بقیه ی برند ها می شود .

در ابتدای شروع کسب و کار به دلیل اینکه برنامه ی استراتژیک کسب و کار مبهم است ، تعریفی هم از هویت برند صورت نگرفته است . گاهی هم به دلیل بی اهمیت دانستن آن توسط مدیران قدمی برای آن برداشته نمی شود . به این دلیل که هویت یک برند شکلی بیرونی از درون یک کسب و کار است ابتدا باید ماهیت و هویت کسب و کار خود را به خوبی بشناسیم  سپس تمامی فعالیت های موجود در کسب و کار را متناسب با با هدف و ماهیت سازمان طراحی کنیم . نتیجه چنین فعالیت هایی در نهایت به شکل دهی هویت یک برند کمک می کند.